גם החג הזה,
זוכרים שהם
עדיין שם
אין דבר שמתאר בית ומשפחה יותר מאוכל. כל אחד מהישראלים הנמצאים בשבי חמאס הוא עולם שלם, עם משפחה וחברים שמחכים להם. עם חוויות וחלומות, והעוגייה שהם הכי אוהבים.
הפעם, היה קשה לדמיין את חגיגות חג הפורים כשכל כך הרבה משפחות חצויות, ואחינו ואחיותינו נמצאים במנהרות חשוכות. לכן ביקשנו להפיץ את הסיפור שלהם, שכל אחד הוא עולם ומלואו. רצינו לוודא שבכל בית יזכרו שהם עדיין שם, ושכולם יכירו את השמות, הפנים והסיפורים שלהם. לא רק את מה שקרה להם בעל כורחם, אלא את מי שהם באמת – מה שהם אוהבים לעשות, האישיות הייחודית של כל אחד, והמשפחה שמחכה לו בבית.
באמצעות הכנת העוגייה האהובה עליהם ושליחתה לחברים ולמשפחה במשלוחי המנות המסורתיים, ביחד עם הסיפור האישי של כל אחד, קיווינו להפיץ את האור שלהם ואת הסיפור שלהם הלאה. גם החג הזה, זוכרים שיש מי שלא יכול לחגוג אותו, שבזמן שאנחנו נרעיש ברעשן באזכור השם של המן, יש כאלו שיושבים ממש מולו, ומחכים לחזור הביתה.
הקמנו את פרויקט טעם של בית, במטרה לשתף את כל עם ישראל במצווה הזאת, כדי שכל משלוח מנות בישראל יכלול חלק קטן מיקירינו שעדיין בשבי, וכולנו נזכה להכיר את האנשים שאנחנו מתפללים עבורם מדי יום, קצת יותר טוב. והלוואי, שנזכה להעניק לכל אחד מהם משלוח מנות עם העוגייה שהוא הכי אוהב, ממש בקרוב.
השותפים לדרך
שסייעו לפרוייקט לגדול
הפרוייקט הזה לא היה יוצא לפועל ללא ההתגייסות וההתנדבות של אנשים רבים. בראש ובראשונה, תודה למשפחות שאפשרו לנו לספר את הסיפור של יקריהם וששיתפו איתנו את המתכונים המשפחתיים שלהם.
אנו חבים תודה ענקית גם לשותפים שלנו שסייעו לנו בשיווק והפצת הפרוייקט, לכל הבלוגרים המדהימים שתרמו מזמנם וכישורם ותרמו מתכונים עבור המשפחות.
תודה!
למאות אלפי האנשים מרחבי העולם שלקחו חלק
שגרירות ישראל בלונדון
שגרירות ישראל בלונדון
Bala Cynwyd
מיתוג
ושפה גרפית
מסר המפתח במיתוג הוא הדיסונס בין המצב הקיים של השבי בו נמצאים החטופים, לבין תחושת הביטחון והביתיות שאוכל משפחתי ומנחם מביא איתה. כפי שאנו חשים קושי לציין את חג הפורים כאשר רבים מאחינו ואחיותינו אינם איתנו, רצינו להעניק נחמה ולאפשר לאנשים לרגע אחד לקחת חלק במשהו משמעותי, ולהפיג את תחושת חוסר האונים שכולנו חשים מאז השביעי לאוקטובר.
השם הנבחר לפרוייקט הוא "טעם של בית" המסמל את הקשר בין אפייה ואוכל אהוב ומוכר, לבין הבית – המקום הקדוש והכל כך לא ברור מאליו יותר. בחרנו לשלב את הסרט הצהוב המסמל חופש ומהווה סמל מפתח במאבק להחזרת החטופים, ביחד עם טיפוגרפית מברשת המבוססת על השפה הגרפית הקיימת של מטה החטופים והמזוהה עם הנושא.
שילבנו צבעוניות עם ניגודיות חזקה – צהוב של חופש עם שחור של חושך המנהרות, בכדי להביע את מורכבות המצב וחוסר ההיגיון העצום סביב המציאות הנוכחית שלנו. הסלוגן הנבחר נועד להיות זכיר, תקיף וברור – לא שוכחים את אלו שעדיין שם. המיתוג, כמו הפרוייקט, נועד לשדר כי ניתן לציין את החג למרות תחושת האשמה, וכי ניתן לראות בכך ההזדמנות ליצוק משמעות חזקה למצווה המוכרת ולכלול את החטופים ומאבק המשפחות בחג.
עיצוב ופיתוח
אתר מתכונים לפרוייקט
אתר טעם של בית הגיע ממקום אישי. ממקום של תסכול וחוסר אונים שאין שום דבר שאנו יכולים לעשות כדי להחזיר את האנשים שלנו הביתה, כל כך הרבה אנשים שאנחנו אפילו לא יודעים את השמות של כולם.
רצינו לשלב את העוגיות האהובות ביותר על החטופים במשלוחי המנות שלנו בחג הזה, אבל מהר הבנו שלא נוכל להפיץ את הסיפורים של כולם במשלוחי המנות המשפחתיים שלנו בלבד. לכן ביקשנו להקים מאגר מתכונים דינמי שיכלול את הסיפורים, התמונות והמתכונים האהובים, ביחד עם גלויה להורדה שניתן לצרף למשלוחי המנות לצד העוגיות.
בזכות המשפחות המדהימות שחלקו איתנו את סיפורים ואפשרו לנו לתת להם במה, הקמנו את אתר "טעם של בית". האתר כולל עמוד ייעודי עבור כל חטוף, ביחד עם המתכון האהוב עליו והסיפור שלו. יצרנו גלויות מעוצבות ואחידות להורדה והדפסה ביתית, ומערכת חיפוש מתכונים נוחה, כך שכל אדם יוכל לקחת חלק בפרוייקט.
הוספנו טופס ייעודי שיקל על המשפחות על העברת המידע, והתמקדנו ביצירת אתר קל לניווט עם חווית משתמש קלה ואיכותית. נעזרנו במשפיענים ובלוגרים מדהימים לשיווק הפרויקט והשגת מתכונים עבור המשפחות שלא היה להם מתכון משפחתי לחלוק.
האתר הופץ במדיה החברתית והגיע לכל העולם. בזכות מתנדבות מדהימות שסייעו בתרגום האתר לאנגלית, עבדנו בקצב בזק להוסיף שפה לאתר ולאפשר לאנשים שאינם דוברי עברית לקחת חלק גם הם.
שיווק הפרויקט
ברשתות החברתיות
הפרוייקט הופץ בצורה אורגנית בלבד, באמצעות הנעה לפעולה של המשתתפים להכין את המתכונים לתייג את עמוד הפרוייקט. עמודי המשפחות והבלוגרים שהשתתפו בפרויקט שיתפו גם הם את המתכונים והסיפורים וסייעו בהפצת האתר לקהל הרחב.
עסקים רבים וקהילות מכל רחבי העולם לקחו חלק, הכינו שולחנות מרשימים עם המאכלים והסיפורים לצידם ובאמצעות הרשתות החברתיות ושיתוף הפרויקט בידי כל מי שהכין וצילם הצלחנו להפיץ את סיפורם האישי של החטופים למליוני אנשים.
הפרוייקט
במילים שלכם
🎗️"ותן שיחזור שוב לביתו, יותר מזה אנחנו לא צריכים…"
מידי שנה אנחנו מתלבטים ארוכות לגבי ה"קונספט" של משלוחי המנות.
השנה, לנוכח המצב, ידענו שאו שאנחנו לא מכינים בכלל משלוחי מנות כי אין מצב רוח, או שמכינים כדי להנציח את החטופים.
וככה נחשפנו לאתר מדהים שמרכז מתכונים של עוגיות/עוגות שהחטופים אוהבים "טעם של בית" ובחרנו להפיץ את הסיפור של 5 חטופים דרך 5 מתכונים- תוך כדי איתור מתכונים והכנה למדנו להכיר 5 אנשים שכל אחד הוא עולם ומלואו.
התרגשנו, התעצמנו, מחינו דמעה מהמחשבה על אותם 5 גיבורים שנכנסו לנו ללב ולמטבח, ונשארנו עם תפילה אותה אנחנו נושאים כבר יותר מידי ימים שישובו לביתם (ואיתן לוי ז"ל למנוחתו) כי זה כל מה שאנחנו צריכים, ובתקווה שנזכה להכין להם במהרה את האוכל שהם אוהבים… 🙏🏻🙌🏻
Dear Tastelikehome,
I'm not on Instagram, but I made Eitan Mor's Chocolate Chip Cutouts and am giving them for mishloach manot with the printouts of his story and the tefillah for the safe return of all the hostages.
בואו נדבר!
רוצים גם לבלוט בדיגיטל
עם אתר בלתי נשכח?
היינו מעדיפים שתשאירו לנו את המספר על מפית כמו בשנים היפות שלנו, אבל גם טופס זה סבבה
